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12月20日至22日，2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會（IP PLUS+++嘉年華）在上海國際旅游度假區(qū)召開。甘肅演藝集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司受邀參會，展示“樂動敦煌”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并選派《樂動敦煌》劇目代表角色在大會現(xiàn)場進(jìn)行演出。

本次大會以“‘IP的力量’——文化IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，專注于知識產(chǎn)權(quán)（IP）與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力于推動原創(chuàng)IP的商業(yè)化進(jìn)程與全球傳播，打造集文化交流、展示推廣、創(chuàng)作激發(fā)、社交交友、商業(yè)合作與科普教育于一體的綜合性平臺。

活動現(xiàn)場，超人氣IP“樂動敦煌”備受矚目。團(tuán)隊(duì)生動呈現(xiàn)敦煌壁畫中的樂舞盛景，展現(xiàn)敦煌傳承千年的樂舞文化魅力，不僅豐富了大會文化內(nèi)涵，更彰顯了敦煌文化 IP 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁實(shí)力與巨大潛力。

文創(chuàng)展廳內(nèi)，公司以敦煌文化及“樂動敦煌”IP形象為展示主體，集中呈現(xiàn)了敦煌色·礦物顏料禮盒、千年莫高·泥坯壁畫禮盒、敦煌星圖禮盒，系列貼紙、抽屜日歷、文創(chuàng)筆記本，“怒小剛”冰箱貼、鑰匙扣、手機(jī)殼、毛毯等原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品。從系列印章到各類研學(xué)套裝展示，從劇目衍生品到千年敦煌歷史文化再現(xiàn)，讓嘉賓通過產(chǎn)品走近敦煌，了解甘肅。

《樂動敦煌》作為全球首部洞窟式沉浸體驗(yàn)劇，基于莫高窟數(shù)字化研究成果，以西域音樂天才白歆的藝術(shù)追尋故事為主線，通過活化敦煌古樂器、古樂譜的研發(fā)成果，將莫高窟文化及絲路文化“復(fù)活”展示，再現(xiàn)敦煌音樂、舞蹈、詩歌、壁畫等盛景畫卷。通過“文旅IP+沉浸體驗(yàn)”的方式，配套多種服務(wù)業(yè)態(tài)，形成“劇、藝、食、趣、學(xué)”的融合發(fā)展新模式，同時(shí)將中華美學(xué)精神、敦煌文化精髓與當(dāng)代表演藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

樂動敦煌研學(xué)實(shí)踐教育基地以“樂動敦煌·如意甘肅”為產(chǎn)品標(biāo)識，打造了常年常態(tài)化開放的“樂動敦煌?如意甘肅”精品非遺展廳，采用展示、“活化”、銷售一體化方式，通過“弦歌不輟”“氣象萬千”“薪火相傳”三部分，集中展示了文化藝術(shù)、民俗生活、傳統(tǒng)技藝三大類40余項(xiàng)近千件甘肅省非遺精品佳作。以非遺之美，展示甘肅深厚絢爛的文化底蘊(yùn)。

敦煌文化在當(dāng)下已成為獨(dú)具特色的超流量IP，相關(guān)熱榜詞條流量居高不下，例如與樂動敦煌緊密關(guān)聯(lián)的#跟著唐詭去西行#跟著盧凌風(fēng)楊旭文一起去敦煌#敦煌手姿舞挑戰(zhàn)#受到召喚·敦煌等。樂動敦煌以“文旅IP+沉浸體驗(yàn)”的形式，通過對敦煌文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓其在現(xiàn)代科技的加持下煥發(fā)出新的光彩；以“創(chuàng)新演藝+互動體驗(yàn)”的方式，讓觀眾能夠近距離體驗(yàn)敦煌文化之美，并在沉浸體驗(yàn)中尋找中華文化與異質(zhì)文化之間的共情空間。

未來，公司將以創(chuàng)新視角深入挖掘敦煌文化，繼續(xù)深耕打造有內(nèi)涵、高品質(zhì)、極具創(chuàng)新性的原創(chuàng)IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，借助科技力量賦予傳統(tǒng)文化新的生命力，充分釋放“IP的力量”，攜手業(yè)界同仁共創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。